کمپین
کمپین چیست؟ بدون شک تمامی شمایی که در حال مطالعه این مقاله هستید حداقل چند نام واژه کمپین را شنیدهاید و حتی ممکن است یک درک کلی از آن داشته باشید اما موقع تعریفش ندانید چه بگویید!
در این مقاله از سایت مهدی عراقی قصد داریم بگوییم کمپین چیست و چطور یک کمپین خوب اجرا کنیم.
کمپین چیست؟
فرض کنید شما به پول بیشتری نیاز دارید؛ در چنین موقعیتی طبیعتاً هدفتان باید راهاندازی کسبوکار یا استخدام شدن در شرکتی دیگر باشد تا این نیاز برطرف شود. طبیعتاً این هدف که برای برآورده کردن نیاز پول است، نیازمند تلاش است که در طی آن شما شروع به حرکت بهسوی هدف میکنید! بهصورت کلی به این اتفاق یک کمپین میگوییم.
توجه داشته باشید که کمپینها صرفاً مختص به تبلیغات نیستند اما به خاطر اینکه ما بیشتر این واژه برای تبلیغات شنیدهایم، تصور میکنیم که کمپین مساوی است با تبلیغ!
همانطور که احتمالاً فهمیدهاید، حتماً باید نیازی وجود داشته باشد که کمپین به وجود بیاید؛ کمپین با توجه به نیازهای مختلف میتوانند به حالتهای مختلف مانند کمپینهای مذهبی، کمپینهای اجتماعی، کمپینهای تبلیغاتی و … تبدیل شوند.
بهعنوانمثال، یکی از نیازهای جامعه امروز ما رفع مشکل کمبود آب است؛ حالا اگر هنرمندان و افراد مشهور شروع به انتشار این موضوع کنند تا به هدف کاهش مصرف آب برسند، اینجا یک کمپین اجتماعی به وجود آمده است.
شاید برایتان جالب باشد که هرکدام از ما در طول زندگیمان حداقل چندین بار در کمپینهای مختلف حضورداشتهایم؛ نمونه بارز آن مراسم عاشورا است.
این کمپین از یک نیاز مذهبی شروع میشود که درنهایت به یک کمپین مذهبی منجر میشود و مردم برای گرامی داشت امام حسین (ع) وارد خیابان ما میشوند.
از طرفی دیگر، اکثریت ما در طول زندگیمان حداقل یکبار را کنکور میدهیم؛ در اینجا ما نیازی داریم به نام ادامه تحصیل که ما را بهسوی هدفی میبرد به نام قبولی در کنکور. در ادامه شما برای رسیدن به این هدف نیاز به تلاش کردن و مطالعه دارید و درنهایت کمپینی جدید برایتان شروعشده است.
پس تا به اینجا متوجه شدیم که کمپین یعنی ما نیازی داریم که این نیاز ما را بهسوی تعیین یک هدف میبرد و این هدف، نیازمند تلاش است تا ما را درحرکت دربیاییم و نیازمان را پوشش دهیم.
بهعنوان مثالی دیگر، میخواهیم به کمپین اجتماعی که در زمان زلزله کرمانشاه به وجود آمد اشارهکنیم؛ در آن موقع نیازی به وجود آمد که باعث شد مردم در سرتاسر ایران هدف مشترکی داشته باشند و برای رسیدن به آن حرکتی کنند که درنهایت به کمک به مردم این شهر منجر گردید.
توجه داشته باشید که کمپینها ممکن است هم در دنیای مجازی و هم در دنیای واقعی و حتی هردو بهصورت همزمان ایجاد شوند؛ در اصل فضای مجازی بهعنوان یک ابزار شناخته میشود که میتواند کمک کند که تعداد کمپینهای بیشتری و باقدرت بالاتری به وجود بیایند.
یکی از اشتباهات بزرگی که بسیاری از شرکتها در هنگام راهاندازی کمپینها انجام میدهند این است که نیاز و هدف را بهصورت صحیح شناسایی نمیکند؛ بهعنوانمثال اگر الآن در کشور آمریکا زلزلهای رخ دهد، ممکن است مردم ایران نیز ناراحت شوند اما اگر شما بخواهید در این زمینه حرکتی ایجاد کنید که به یک کمپین منجر شود، قطعاً شکست میخورید زیرا مردم هدف مشترکی با این کمپین ندارند.
در اصل اگر شما قبل از شروع هدف و نیاز را بهصورت صحیح نشناسید و اقدامی انجام دهید، کمپین نساختهاید بلکه این صرفاً یک حرکت است.
یک کمپین معمولاً در چه مدتی اجرا میشود؟
سؤالی مهمی که اینجا به وجود میآید این است که یک کمپین معمولاً چقدر طول میکشد؟ آیا میتوان زمان ثابتی را اعلام کرد؟
در پاسخ به سؤال باید بگویم که جواب این سؤال به خیلی چیزها بستگی دارد؛ بهصورت کلی، اگر بخواهیم یک کمپین را بهصورت اصولی ادامه دهیم، این کار باید تا زمانی باشد که با به هدفی که تعیین کردهایم برسیم.
اما بااینوجود، اکثر کمپینهایی که ایجاد میشوند معمولاً قبل از رسیدن به هدف دست از کار میکشند.
یکی از کمپینهایی که هرساله با آمدن فصل تابستان ایجاد میشود، برای مصرف بهینه آب است که با کمک برخی از هنرمندان شروع میشود. چنین کمپینهایی ممکن است صرفاً با گذاشتن یک استوری توسط یک فوتبالیست مشهور شروع شود و در ادامه افراد بیشتری آن را به اشتراک بگذارند اما پس از گذشت مدتی، بهسادگی این کمپین از یاد مردم خواهد رفت زیرا استمراری برایش وجود ندارد.
نکته مهمی که وجود دارد این است که لزوماً همیشه قرار نیست ما کمپینی را تا جایی ادامه دهیم تا بهصورت کامل به هدف برسیم؛ بلکه ممکن است در بازههای زمانی مختلف کمپینها را تا جایی ادامه دهیم تا به بخشی از هدف برسیم و در ادامه و در مدتی بعد، بخش دیگری از آن را تصاحب کنیم.
بهعنوانمثال منطقی نیست که هنرمندان کمپین بحران آب را چندین سال بهصورت مستمر ادامه دهند تا مشکل حل شود زیرا این چیزی است که نیازمند اقدامات جدی است و با صرف چند استوری نمیتوان کاری کرد و نیاز به زمان زیادی است.
اما میتوان هدف یک کمپین را تأثیرگذاری روی تعداد افراد مشخصی در یک بازه چندماهه تعیین کرد و تا زمان رسیدن به آن، کمپین را ادامه داد.
چطور یک کمپین تبلیغاتی خوب اجرا کنیم؟
بهصورت کلی اگر شما نیاز و هدف را بهصورت صحیح بشناسید، بخش بزرگی از مسیر را رفتهاید. حالا اگر بتوانید به کمک این نیاز و هدف، مردمی که اهداف مشترکی با شما دارند را ازنظر احساسی تحریک کنید، میتوانید امید به موفقیت داشته باشید.
جمعبندی و نتیجه گیری
بهصورت کلی کمپین چیزی است که از یک نیاز شروعشده و در ادامه با تعیین هدف، منجر به حرکتی مشترک میشود.
در این مقاله از سایت مهدی عراقی سعی کردیم بگوییم کمپین چیست و توضیحاتی درباره آن ارائه کردیم.
نظر شما چیست؟ آیا تابهحال کمپینی ایجاد کردهاید؟ خیلی خوشحال میشویم نظراتتان را در بخش کامنت ها بنویسید.