اصول سئو
اصول سئو برای تولید محتوای سئو شده کدام است؟ چطور میتوان شانس رتبه گرفتن محتواها در گوگل را بالا برد؟ یکی از دغدغههای اصلی صاحبان کسبوکارهای مختلف این است که چطور میتوانند رتبههای بهتری در گوگل به دست بیاورند و از این طریق با بالا رفتن بازدیدشان، فروشهای بهتری داشته باشند؛ برای این منظور دانستن اصول سئو محتوا از اهمیت بالایی برخوردار است.
در این مقاله از سایت مهدی عراقی قصد داریم بگوییم اصول سئو برای تولید محتوای سئو شده چیست و تکنیکهای مفیدی برای آن معرفی کنیم.
سئو چیست؟
احتمالاً اکثر شمایی که در حال مطالعه این مقاله هستید، معنی سئو را میدانید.
اما لازم است که این مفهوم را بهصورت خلاصه برای دستهای که تازهوارد دنیای وب شدهاند توضیح دهیم؛ بهصورت کلی، میلیونها سایت در گوگل وجود دارد که همگی سعی میکند با تولید محتوا، رتبههای برتر را به دست آورده و درنهایت بازدید بیشتری بگیرند.
اما همانطور که میدانید، در صفحه اول وبسایت گوگل بیشتر از 10 سایت جا نمیشود؛ بنابراین گوگل مجبور است از بین میلیونها صفحه برای یک کلمه کلیدی، بهترین آنان را بر اساس یکسری معیارها انتخاب کند و نمایش دهد.
این معیارها بیش از 200 عدد است و رباتهای گوگل بر اساس آنان به هر وبسایت یک امتیاز میدهد و بهترینها به ترتیب پشت سر هم قرار میگیرند.
حالا اگر ما تلاش کنیم که وبسایت خودمان را بر اساس این معیارها توسعه دهیم، در حال انجام سئو هستیم.
چرا باید محتوا تولید کنیم؟
اگر میخواهید بدانید که ما اصلاً چرا باید تولید محتوا کنیم، کافی است نگاهی به کارهایی که در طول روز انجام میدهید نگاهی بی اندازید.
شما در طول روز حداقل چند بار در گوگل برای رسیدن به پاسخ سؤالاتتان جستجو میکنید و بهسادگی جوابشان را پیدا میکنید؛ این به خاطر این است که قبلاً افرادی برای این پرسش محتوایی تولید کردهاند و گوگل با آگاهی از آن، این محتواها را به شما نمایش میدهد.
بگذارید خیالتان را راحت کنیم؛ بدون محتوا، رسیدن به رتبههای برتر تقریباً غیرممکن است؛ زیرا محتوای باکیفیت بهعنوان یکی از مهمترین معیارهای گوگل برای رتبهبندی شناخته میشود.
درگذشته شما میتوانستید با تولید محتواهای کوتاه 300 کلمهای و اسپم کردن چند بک لینک برای آن، بهراحتی رتبههای بهتری بگیرید! اما امروزه تنها راه موفقیت شما، توجه به نیازهای کاربران و تولید محتوای باکیفیت برای آنان است.
یکی از کارهای بسیار مهمی که قبل از تولید محتوا باید انجام دهید این است که از خودتان بپرسید «چرا؟»
اصلاً چرا دارید آن محتوا را تولید میکنید؟ معمولاً اهداف میتوانند شامل به دست آوردن رتبه، کسب بک لینک، تبدیل کردن کاربران به مشتری و … هستند.
یکی از نکتههای اساسی برای تولید محتوای باکیفیت این است که بههیچعنوان نباید هدفتان این باشد که صرفاً یک مقاله بنویسید و منتشر کنید؛ این طرز فکر نهتنها سودی برایتان ندارد، بلکه صرفاً باعث آزرده کردن مخاطبان میشود. هدف شما باید این باشد که محتواها را دائماً برای مخاطبان بهینه کنید تا نیازهایشان بهصورت بهتری برطرف کنند.
اصول اساسی برای تولید محتوای سئو شده کدام است؟
حالا که متوجه شدیم محتوای باکیفیت چیست و چرا باید برای سئو آن زمان صرف کنیم، نوبت آن است که بگوییم اصول سئو برای تولید محتوای سئو شده چیست تا با پیادهسازی آنان، در گوگل رتبههای بهتری بگیریم و درنهایت فروشمان را ارتقا دهیم.
در زیر این اصول را مشاهده میکنید:
1 – تحقیق کلمات کلیدی
تحقیق کلمات کلیدی اولین مرحله برای تولید محتوای سئو شده است. در اصل ما با تحقیق کلمات کلیدی سعی میکنیم که بفهمیم مخاطبان هدف ما برای رسیدن به خواستههایشان در باکس جستجو چه چیزی را وارد میکنند.
برای انجام این کار روشهای زیادی وجود دارد؛ بهشخصه همیشه به کسانی که سؤال میکنند، ابزار گوگل کیورد پلنر را توصیه میکنم.
کافی است شما یک کلمه کلیدی را که حس میکنید مرتبط با کسبوکار شماست را وارد کنید تا با لیست بلند بالایی از کلمات مرتبط با آن روبرو شوید.
یکی از بزرگترین اشتباهات کسبوکارهای تازهکار هنگام تولید محتوا این است که برای تحقیق کلمات کلیدی زمان صرف نمیکند؛ این دقیقاً مانند این است که بدون مشخص کردن مقصد، سوار کشتی شوید و دریانوردی کنید. در چنین شرایطی شما هرگز به مقصدی نخواهید رسید زیرا اصلاً مقصدی مشخص نکردهاید!
2 – URL های ساده و خوانا
یکی از اصول سئو برای تولید محتوای سئو شده، داشتن URL خوانا و ساده است که معمولاً توسط افراد دستکم گرفته میشود و به همین دلیل زمانی برایش صرف نمیکنند.
مت کات که یکی از مدیران مبارزه با اسپم در گوگل است، در سال 2008 بود که اعلام کرد برای جلب رضایت گوگل، باید نهایتاً 3 تا 5 کلمه در آدرس صفحات وجود داشته باشد.
این ازآنجهت حائز اهمیت است که هنگام رعایت کردنش، نهتنها خزندههای گوگل بهتر میتوانند سایت شمارا ایندکس کنند، بلکه کاربران نیز هنگام مشاهده سایتتان، احتمال بیشتری خواهد داشت که بر رویش کلیک نمایند.
بهعنوانمثال، فرض کنید ما میخواهیم در وبسایت مهدی عراقی محتوایی برای آموزش سئو تولید کنیم و یکی از ساختار URL های زیر را برگزینیم:
- com/seo-learn
- com/?p=200
به نظرتان کاربرانی که در گوگل به دنبال رفع نیاز خودشان هستند، به روی کدام آدرس کلیک خواهند کرد؟ بهاحتمالزیاد اولین گزینه! زیرا ساختار بسیار سادهای دارد و در آن از کلمات پیچیدهای استفادهنشده است و از طرفی دیگر، کاملاً مرتبط با نیاز کاربران است.
اصلیترین و مهمترین نکتهای که هنگام تعیین آدرس برای صفحات باید به آن دقت کنید این است که بههیچعنوان دنبال URL های پیچیده و گیجکننده نروید! بسیاری از افراد تازهکار سعی میکنند آدرسهای بسیار خاص تعیین کنند و توجیهشان این است که از این طریق کلیکهای بیشتری به دست آورند! درصورتیکه این فقط باعث سردرگمی کاربران خواهد شد.
بنابراین قانون اول سادگی است؛ در مرحله بعدی، باید سعی کنید کلمه کلیدی اصلی خودتان را در URL صفحه قرار دهید. این باعث میشود که وزن آن کلمه ازنظر گوگل بالاتر برود و شانس رتبه گرفتنتان بیشتر شود.
طبق تحقیقاتی که انجامشده است، نتیجهگیری میشود که معمولاً صفحاتی که URL های کوتاهتر و سادهتری دارند رتبههای بهتری میگیرند. در سال 2016 بود که یکی از متخصصان گوگل رسماً اعلام کرد که اگر دو صفحه ازنظر فاکتورهای رتبهبندی کاملاً با یکدیگر یکسان باشند، صفحهای رتبه بالاتری میگیرد که آدرس کوتاهتری دارد.
نکته مهم بعدی این است که تا جای امکان در کاراکترهای فارسی در آدرس صفحات استفاده نکنید؛ بااینکه انجام این کار ازنظر گوگل هیچ اشکالی ندارد، اما باعث کم شدن خوانایی URL شما میشود و ممکن است کاربران کمتری روی وبسایت شما کلیک کنند. برای رفع این مشکل کافی است که معادل انگلیسی کلمه کلیدی خودتان را در آدرس صفحه قرار دهید.
4 – نوشتن عنوان صفحات بهصورت جذاب و کاربرپسند
یکی از مهمترین اصول سئو برای تولید محتوای سئو شده، نوشتن عنوان صفحات بهصورت درست است. طبق اعلام گوگل، مهمترین تگ داخل هر وبسایت تگ تایتل است.
این موضوع از جهتی دارای اهمیت است که هر کلمهای که در این تگ قرار دهید، بهصورت مستقیم به جستجو کنندگان نمایش داده میشود و آنان بر اساس آن تصمیم میگیرند که سایت شما میتواند نیازهایشان را برطرف کند یا خیر.
برای سئو این تگ، مهمترین نکته این است که کلمه کلیدی هدفتان را در آن قرار دهید؛ به دلیل اینکه تگ تایتل وزن بالایی دارد، قرار دادن کلمه کلیدی در این بخش باعث میشود که گوگل خیلی سادهتر هدف صفحهتان را متوجه شود.
نکته مهم بعدی این است که سعی کنید عنوان صفحات بیشتر از 60 کاراکتر نشود زیرا گوگل بیشتر از این مقدار را با سهنقطه نمایش میدهد.
این مقدار را اگر بخواهیم بهصورت پیکسلی در نظر بگیریم، حدوداً 600 پیکسل خواهد شد.
ابزارهای زیادی وجود دارند که به شما نشان میدهند که صفحاتتان در گوگل به چه صورتی نمایش داده خواهند شد؛ بهتر است قبل از انتشار مطالب، از این ابزارها برای بهبود عنوانهایتان استفاده کنید.
در زیر یک نمونه تگ تایتل سئو شده را مشاهده میکنید:
«آموزش سئو؛ راهنمای قدمبهقدم رسیدن به قله گوگل»
اگر بهعنوان بالا دقت کنید، میبینید که کلمه کلیدی اصلی «آموزش سئو» در ابتدا آورده شده است و این اهمیت آن را بهخوبی برای گوگل آشکار میکند. در ادامه، با استفاده از کلمههای ترغیبکننده مانند «قدمبهقدم» و «قله» کاربران را تحریک کردهایم که روی سایتمان کلیک کنند.
داشتن عنوان جذاب علاوه بر اینکه باعث درک بهتر گوگل از سایت شما میشود، بهصورت غیرمستقیم میزان کلیک روی سایتتان را بیشتر میکند و با افزایش CTR، بهمرورزمان رتبهتان ارتقا پیدا خواهد کرد.
5 – نوشتن توضیحات متا بهصورت بهینه شده
تگ توضیحات متا نیز یکی از تگهایی است که در چند سال گذشته مورد بیلطفی قرارگرفته است. چند سال پیش بود که گوگل اعلام کرد که دیگر تگ متا دسکریپشن بهعنوان فاکتوری برای رتبهبندی شناخته نمیشود و چه آن را بنویسید یا ننویسید، امتیاز مثبت یا منفی برای صفحاتتان لحاظ نخواهد شد.
همین موضوع باعث شد تا بسیاری از وبسایتها برای نوشتن این تگ دیگر زمانی صرف نکنند! اما آیا این کار درست است؟
بااینکه این تگ بهصورت مستقیم روی رتبه ما اثری ندارد، اما نتایجی که میتواند در بلندمدت برای ما داشته باشد باعث میشود که حتماً برایش زمان صرف کنیم. در اصل در تگ متا دسکریپشن، شما فرصتی کوتاه برای تبلیغ وبسایت خودتان دارید و درصورتیکه از کلمات جذابی استفاده کنید، کاربران ترغیب به کلیک بر روی آن خواهند شد.
درصورتیکه توضیحات متا را بهصورت دستی ننویسید، گوگل خودش بخشی از محتوایتان را انتخاب خواهد کرد و به کاربران نمایش میدهد؛ البته در بسیاری از موارد اگر خود گوگل محتوای این تگ را انتخاب کند، جلوهٔ زیبایی به صفحه شما در نتایج نمیدهد!
اگر توضیحات متای خودتان را بهصورت اصولی و استادانه بنویسید، بهمرورزمان میزان کلیکهایتان از رقیبان بیشتر خواهد شد و همین باعث بالا رفتن CTR میشود که یکی از معیارهای رتبهبندی است…
نکته مهمی که حتماً باید رعایت کنید این است که هرگز توضیحات متا را بیشتر از 160 کاراکتر ننویسید تا بهصورت کامل نمایش داده شود.
سعی کنید کلمات کلیدی اصلیتان را حتماً در تگ متا دسکریپشن قرار دهید؛ این کار باعث میشود که هنگامیکه کاربر آن کلمه را در گوگل وارد کرد، بخشی از توضیحات متای شما بهصورت پررنگ به او نمایش داده شود و درنهایت شانس کلیک بر رویش افزایش خواهد یافت.
6 – بهینهسازی تگ H1
یکی دیگر از اصول سئو برای تولید محتوای سئو شده، بهینهسازی تگ H1 است.
بعد از تگ تایتل، مهمترین تگی که بر روی سئو شما اثرگذاری بالایی دارد، همین تگ H1 است؛ معمولاً اگر از سیستم مدیریت محتوای وردپرس استفاده کنید، محتوای این را بهصورت خودکار برابر با محتوای تگ عنوان شما خواهد بود.
اما گاهی نیز ممکن است این اتفاق نیفتد.
توجه داشته باشید که همیشه کلمات کلیدی اصلیتان را در تگ H1 قرار دهید و سپس مقداری توضیح مرتبط با آن را ارائه نمایید. این باعث میشود که خزندههای گوگل بهتر هدف صفحهتان را درک کنند.
7 – استفاده از کلمات کلیدی اصلی در پاراگراف اول
یکی از مهمترین اصول سئو برای تولید محتوای سئو شده، استفاده از کلمات کلیدی در پاراگراف اول است. ازآنجاییکه مردم امروزه بسیار کمصبر شدهاند، ما باید به آنان بلافاصله بعد از ورود به صفحه نشان دهیم که میتوانیم نیازشان را برطرف کنیم.
برای این منظور، شما باید سعی کنید کلمه کلیدی اصلیتان را در همان پاراگراف اول و 100 کلمه نخست قرار دهید تا افراد پس از مطالعه آن خیالشان راحت شود که وارد صفحه درستی شدهاند.
بهعنوان نمونه، میتوانید مقالههای سایت مهدی عراقی را مطالعه کنید؛ در ابتدای هر مقاله و در پاراگراف اول، کلمه کلیدی اصلی همیشه وجود دارد.
8 – بهینهسازی تگ H2
بعد از بهینهسازی تگ H1 نوبت به تگ H2 میرسد؛ این تگ نیز بین تگهای هدینگ دارای وزن بیشتری است و ازنظر موتورهای جستجو، کلماتی که در آن قرار میگیرد در تصمیم خزندهها برای رتبهبندی اثرگذار است.
علاوه بر این، شما با تگ H2 میتوانید به صفحاتتان ساختار سلسله مراتبی بدهید و خوانایی آن را بهشدت افزایش دهید.
9 – بهکارگیری محتواهای چندرسانهای مانند ویدیو و تصویر
یکی از نکتههای مهم برای تولید محتوای سئو شده، استفاده از تصاویر و ویدیوها است؛ به کمک ویدیوها شما میتوانید مدتزمانی که کاربران بر روی محتواهای شما میمانند را افزایش دهید و همین باعث میشود که نظر مثبت گوگل را به دست آورید.
10 – برقرار کردن ارتباط معنایی بین کلمات
یکی دیگر از نکتههای بسیار مهم این است که حتماً بین کلمات کلیدی ارتباط معنایی برقرار کنید. برای این منظور میتوانید از کلمات کلیدی مترادف کنار کلمات کلیدی اصلی استفاده کنید. مثلاً «سئو وبسایت» و «بهینهسازی وبسایت» دارای معنی مشابهی هستند و شما میتوانید با تکرار این دو کلمه در صفحه، ارتباط معنایی بینشان برقرار کنید.
11 – صفحات شما باید کاملاً ریسپانسیو باشد
امروزه اولویت گوگل برای رتبهبندی روی تلفنهای همراه است و درصورتیکه سایت شما در تلفنهای همراه بهخوبی نمایش داده نشود، قطعاً دچار زیان بزرگی خواهید شد.
12 – به سایتهای دیگر لینک بدهید
برخلاف باور عمومی، لینک دادن به وب سایتهای دیگر اگر بهصورت اصولی انجام شود، نهتنها باعث کاهش رتبه شما نخواهد شد، بلکه باعث جلب اعتماد گوگل نیز خواهد گردید.
13 – لینک سازی داخلی کمک زیادی به شما میکند
لینک سازی داخلی یکی از اصول سئو برای تولید محتوای سئو شده است که باعث میشود اعتبار بین صفحات مختلف وب سایتتان منتقل گردد و درنهایت همهشان رتبههای مناسبی بگیرند.
14 – سرعت صفحات را مانند جت بالا ببرید
سرعت سایت از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است و به دلیل کمصبر بودن مردم، این موضوع از قبل نیز مهمتر است.
15 – دکمههای اشتراکگذاری محتواها در شبکههای اجتماعی را به کار ببرید
استفاده از دکمههای اشتراکگذاری محتوای در شبکههای اجتماعی باعث میشود که در صورت علاقهمندی کاربران به محتوایتان، آنان را در این شبکهها به اشتراک بگذارند و برایتان سوشیال سیگنال به دست آورند.
جمعبندی
بهصورت کلی، برای موفقیت در گوگل شما حتماً باید با اصول سئو برای تولید محتوای سئو شده آشنا باشید و دائماً آنان را به کار بگیرید. این بهمرورزمان باعث میشود که ارزش شما نزد این موتور جستجو بالاتر رفته و به اهدافتان برسید.
نظر شما چیست؟ آیا تابهحال برای تولید محتوای سئو شده زمان گذاشتهاید؟ تأثیرات آن برایتان چه بوده است؟ خیلی خوشحال میشویم نظراتتان را در بخش کامنت ها بنویسید.